دانلود پاورپوینت مطالعه استراتژیک رستورانهای زنجیره ای مک دونالد

\n

\n

عنوان های پاورپوینت  : 

\n

مدیریت استراتژیک

\n

مطالعه استراتژیک رستورانهای زنجیره ای مک دونالد

\n

برگر گوسفند برای هند

\n

فرصت شغلی

\n

رقیبان

\n

استراتژی تمرکز بر بچه ها

\n

به سه دلیل مک دونالد به بچه ها توجه نمود:

\n

عوامل شکست ناپذیری مک دونالدنقاط قوت:

\n

نقاط ضعف:

\n

فرصتها:

\n

تهدیدات:

\n

\n \n\n \n\n

---

\n\nقسمت ها و تکه های اتفاقی از فایل\n\n \n\nرقیبان\n\nاینکه مک دونالد برای همیشه شماره یک باقی  بماند خیلی غیر محتمل است.\n\nدر سال 2002 برای اولین بار مک دونالد در صورتهای مالی خود ضرر اعلام کرد.\n\nیکی از دلایل مشکلات مک دونالد این بود که مشتریان گرایش به سمت رقیبان مک دونالد از جمله Burger King,Wendy,Sub way پیدا کرده بودند.\n\nرقیبان مک دونالد بر ارائه خدمت با مواد غذایی تازه  تر،داغ تر،با کیفیت بالا،هزینه پایین و ارائه خدمت سریعتر تاکید داشتند.\n\nمک دونالد برای جبران نقایص،تصمیم گرفت 719 شعبه خود را که خدمات ضعیف ارائه می کردند،ببندد.\n\nمک دونالد برای حفظ سهم بازار و افزایش فروش و سود  خود و پاسخ به رقبا در سال 2003 ساندویچ Mc Chicken  رادر انگلیس،فرانسه،ایتالیا،بلژیک و Mc Griddles در امریکا و صبحانه ویژه را در کانادا معرفی کرد.\n\nهمچنین او برای جلب نظر بچه ها، Happy Meal  را ارائه کرد.\n\nاو علاوه بر نو آوری در منوی غذایی و هزینه قابل پرداخت توسط مشتریان،به بازسازی و انتقال بعضی از شعب خود به محیط های جذابتر پرداخت.\n\nهمزمان مک دونالد برای متفاوت بودن با دیگر رقبا دسترسی به اینترنت با تکنولوژی وایرلس را برای مشتریان خود ارائه کرد.\n\nمسائل اجتماعی-سلامتی\n\nبا توسعه اقتصادی،استانداردهای زندگی مردم خیلی افزایش یافت.مردم بیشتر درباره سلامتی خود نگران می شوند.\n\nالبته نمی شود تلاشهای مک دونالد را در این زمینه نادیده گرفت.\n\nبا این حال مردم معتقدند به طور کل فست فودها برای سلامتی آنان خوب نیست.\n\nسازمان بهداشت جهانی طی گزارشی اعلام داشت که نه تنها فست فود ها برای کودکان مناسب نیست،بلکه آن یکی از دلایل بروز سرطان هم هست.\n\nپس مسئله سلامتی برای مک دونالد چالشی بوجود آورد.\n\nبه تبع آن مصرف کنندگان به سمت غذاهای سالمترکه رقبا عرضه می کردند، گرایش پیدا کردند.\n\nپس مک دونالد  برای رفع این چالش به منوی خود سالاد و غذاهایی سبک تر را اضافه کرد.\n\nاستراتژی تمرکز بر بچه ها\n\nمک دونالد توجه قابل ملاحظه ای به بچه ها در کشورهای مختلف نمود.مک دونالد برای بچه ها  Happy Land را ساخت و همینطور وعده غذایی Happy Meal را ارائه نمود.\n\nعلاوه براین مک دونالد برای بچه ها بازی کامپیوتری برای الهام بخشیدن به تخیل آنان ارائه کرد.به طوریکه بچه ها در بازی هم ذات پنداری می کردند.\n\nبه سه دلیل مک دونالد به بچه ها توجه نمود:\n\nبچه ها بزرگترین گروه مصرف کننده مک دونالد را تشکیل می دهند.\n\nمک دونالد معتقد است که بچه می توانند باعث پابرجا بودن یک کسب و کار شوند.به طوریکه آنان می توانند همه خانواده  را برای آمدن به مک دونالد تشویق کنند.\n\nمک دونالد با ایجاد یک برند که به بچه ها وفادار است، احتمالا می تواند موفقیت خود را هم در حال و هم آینده تضمین کند.هر چند که آینده چگونه تغییر کند،اما باز این استراتژی با ایجاد وفاداری در مصرف کنندگان نسل آینده که باعث کوکان شاد که در نهایت ایجاد خانواده شاد می شود، می تواند باعث توسعه کسب و کار خود شود.\n\nعوامل شکست ناپذیری مک دونالد\n\nمک دونالد در سه ماهه سوم 1996 با مباهات توانست 126 سه ماهه سودآوری متوالی، را اعلام کند. عوامل این موفقیتها عبارتند از:منو و غذای ساده با کیفیت یکسان و هماهنگ در هزاران شعبه؛ تعیین معیار و استاندارد برای تمام جنبه های عملیاتی و نظارت مستمر بر ارائه خدمات، تمیزی و پاکیزگی؛صمیمیت کارکنان علی رغم انبوه مشتریان و استفاده از تجهیزات انتقال غذا؛تبلیغات سنگین به ویژه برای خانواده ها و بچه ها؛ تشخیص محورهای مناسب تبلیغ در بازار یعنی خانواده و بچه ها و جلب رضایت آنها با ارائه غذای باکیفیت به قیمت مناسب در بهترین محلهای شهر؛\n\nنقاط قوت:\n\nسابقه طولانی و کسب تجربه زیاد در زمینه رستوران داری\n\nتعداد شعبات بسیار زیاد در کشورهای مختلف\n\nدارای یک برند بین المللی شناخته شده در دنیا\n\nدارای نفوذ در ارکان تصمیم گیری در اکثر کشورهای دنیا\n\nدرآمد سرشاری که مک دونالد را قادر به انجام برنامه های انعطاف پذیر برای جذب مشتریان جدید کند.\n\nارائه غذاهای که منحصرا در مک دونالد ارائه می شود.\n\nنقاط ضعف:\n\nشناخته شده بعنوان رستورانهای که غذاهای فست فود ارائه می کنند که برای مردمی که نگران سلامتی و اضافه وزن خود هستند بار منفی بهمراه دارد.\n\nاشباع شدن بازار از رستورانهای مک دونالد.\n\nتصویر منفی ناشی از اینکه این شرکت با صاحبان قدرت درابطه رابطه پنهانی  داشته و در صدد ایجاد انحصار برای خود می باشد.\n\nفرصتها:\n\nبازارهای بکری که رقبا به آنجا وارد نشده اند.\n\nتبلیغات انجام شده بر روی بچه ها که می تواند فرصت وفاداری نسل آینده را برای مک دونالد فراهم آورد.\n\nتصویر مثبتی که ناشی از کمک های بشر دوستانه شرکت در اذهان مردم ایجاد شده است.\n\nتصویر مثبت ایجاد شده ناشی از حمایتهای مالی که شرکت از رویدادهای ورزشی و غیره می کند باعث جذب مشتریان طرفدار آن رویداد می شود .\n\nتهدیدات:\n\nرقیبان نوظهور که غذاهای جدیدتری ارائه می کنند.\n\nاینکه شرکت  مرحله بلوغ خود را پشت سر گذاشته شده است\n\nنگرانی های مردم نسبت به سلامتی خود برای استفاده از غذاهای فست فود.\n\nتوجه نکردن به ذائقه خاص مشتریان خود در کشورهای مختلف.\n\nاداره کردن مدیران بومی خود در کشورهای مختلف\n\n \n\n \n\n30 تا 70 درصد پروژه | پاورپوینت | سمینار | طرح های کارآفرینی و  توجیهی |  پایان-نامه |  پی دی اف  مقاله ( کتاب ) | نقشه | پلان طراحی |  های آماده به صورت رایگان میباشد ( word | pdf | docx | doc )